Ces dernières années, les termes influenceur, créateur de contenus et créateur UGC se sont imposés dans le paysage digital. Pourtant, ils sont souvent confondus, alors qu’ils répondent à des besoins bien distincts.
Derrière ces métiers se cache une même mission : raconter des histoires authentiques qui connectent les marques à leurs publics. Mais la manière de le faire et les objectifs recherchés varient fortement.
L’influence : la puissance du lien communautaire
L’influence, c’est avant tout une relation entre une personnalité et sa communauté.
Les influenceurs et influenceuses ont bâti, au fil du temps, un lien de confiance avec leur audience. Collaborer avec eux, c’est accéder à un public déjà engagé, attentif et attaché à une manière de communiquer bien particulière.
Pour les marques, c’est un levier fort de notoriété et d’émotion. Mais cela implique aussi d’accepter une certaine perte de contrôle créatif : l’influenceur reste le garant de son image et de son ton.
Un bon partenariat repose donc sur l’alignement entre l’univers de la marque et celui du créateur.
Un exemple concret ? La campagne Délichoc x Michou, Byilhan et Anyme.
En juin 2025, la marque Délichoc a collaboré avec les influenceurs Nico, Michou, Byilhan et Anyme pour une vidéo YouTube intitulée “On juge les pires anecdotes de nos abonnés”.
L’objectif : un format fun et incarné, fidèle à l’esprit des créateurs.
Cependant, certaines interventions d’Anyme ont été coupées au montage à la demande de la marque. Par exemple, il plaisantait en disant qu’il préférait les Oreo à Délichoc. La marque a estimé que ces séquences n’étaient pas alignées avec son image et a demandé leur suppression.
La réaction d’Anyme a été immédiate et créative : il a publié une chanson parodique intitulée “Délichoc pas d’accord”, devenue virale sur TikTok et reprise par plusieurs marques comme Oreo, KFC et Domino’s Pizza.
Ce qui aurait pu être un bad buzz s’est transformé en leçon de marketing, mettant en lumière l’importance de la liberté créative des influenceurs.
La création de contenu : le storytelling au service de la marque
La création de contenu (au sens large) se distingue par son objectif : produire des formats pensés pour les canaux de la marque : réseaux sociaux, blog, newsletter, site web.
Ici, on ne cherche pas forcément à capitaliser sur la notoriété d’un visage connu, mais plutôt à valoriser l’expertise, l’esthétique ou la personnalité d’une marque.
Photos, vidéos, carrousels, stories… le contenu est pensé pour nourrir la stratégie éditoriale globale et renforcer la cohérence de marque.
C’est un levier essentiel pour le référencement naturel (SEO), l’influence organique et la fidélisation.
L’UGC : l’humain au cœur des contenus
Le contenu UGC (User Generated Content) s’impose comme un format clé dans les stratégies marketing actuelles.
Son principe : des créateurs (non influenceurs) produisent des contenus comme s’ils étaient eux-mêmes consommateurs de la marque.
Résultat : des vidéos, photos ou témoignages ultra naturels, authentiques, et facilement réutilisables sur les canaux de la marque (publicités, stories, site, etc.).
L’UGC coche toutes les cases du moment :
- Flexibilité : la marque choisit les créateurs selon ses besoins (profils, formats, styles).
- Inclusivité : diversité des profils, des corps, des voix.
- Accessibilité : un coût souvent inférieur à une campagne d’influence.
- Crédibilité : des contenus perçus comme plus “vrais” par le public.
C’est un levier parfait pour les marques qui n’ont pas de visage interne à mettre en avant mais veulent tout de même incarner leurs produits.
Le contenu UGC crée ce sentiment d’authenticité que les consommateurs recherchent de plus en plus.
Influence, contenu, UGC : comment choisir (ou combiner) ?
Ces trois leviers ne s’opposent pas : ils se complètent.
- L’influence fait rayonner la marque et touche de nouvelles audiences.
- Le contenu structure la présence et alimente la stratégie de marque.
- L’UGC humanise et renforce la confiance.
Leur combinaison permet d’obtenir une stratégie d’écosystème complète : une marque visible, incarnée et cohérente à chaque étape du parcours client.
Influence, contenu, UGC : ces trois approches racontent la même histoire avec des voix différentes.
Elles rappellent surtout une chose : dans un monde saturé de messages, l’authenticité reste la clé.
Chez Tribu, nous accompagnons les marques pour trouver cet équilibre : celui entre performance et sincérité, visibilité et cohérence.
Parce qu’au-delà des formats, c’est l’intention derrière le message qui fait la différence.
